高盛发布了一份研究报告，指出2024年的618电商盛宴已在6月20日落下帷幕。根据分析，预计在整个促销周期内，电商行业的累计净商品交易额（GMV）将录得中到高个位数的增长率，总体GMV增长率可能达到低双位数水平。然而，值得注意的是，相较于前一年，期间的退货率有所上升，这可能导致实际业绩与增长预期之间出现显著差距。

报告进一步提到，中国5月份线上零售GMV的13%增长部分归因于618购物节的提前启动和预售阶段的取消，进而促进了前期销售。因此，高盛预计6月份这一数据的同比增速将达到约3个百分点。在618活动的整体表现中，高盛预计阿里巴巴淘天集团的总GMV将实现双位数的年度增长，而京东在同一时间段内的净GMV则有望实现个位数百分比的同比增长，即从5月21日至6月18日。

这次的购物节展现了电商平台的强劲销售动力，尽管面对更高的退货率挑战，但仍然预期会对第二季度的线上零售数据产生显著提振作用。