茅台1935的批发参考价在2024年6月21日确实跌破了800元大关，报于780元/瓶，这一变动导致渠道商面临价格“倒挂”的困境。所谓价格“倒挂”，意味着渠道商从厂家进货的成本高于当前市场上的批发价格，从而可能导致亏损。茅台1935采取的是合同量计划内外有别的进货模式，计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶。作为贵州茅台的战略性单品，茅台1935去年的销售额超过了100亿元，此次价格变动引起了行业内的广泛关注。